Article publié par Mathias Levarek Consultant MSEO.com

Je déjeunais au restaurant la semaine dernière quand un jeune homme s'assit près de moi, arborant un tee-shirt avec la sérigraphie suivante : « Le chemin de la réussite est toujours en construction ! » Je réalisai immédiatement combien cela pouvait s'appliquer à tous les sites Web !

De retour à mon bureau peu de temps après, j'eus une discussion avec un client dont le site Web venait d'être réoptimisé quelques semaines auparavant. Ce client me demandait de prévoir quand il pouvait s'attendre à constater des améliorations de ses classements. Puisque nous venions juste d'actualiser son site, cette question me surprit quelque peu... À la grande déception de mon client, malheureusement, je dus lui répondre : « Cela dépend... », réalisant que je devrais couvrir plusieurs variables impliquées dans toutes les campagnes de référencement. C'est la raison qui m'a incité à rédiger l'article suivant, afin de mettre en évidence le fait que la réoptimisation de votre site n'est qu'un élément de la stratégie globale que tout spécialiste du marketing des sites Web doit mettre en œuvre.

L'optimisation, pour votre site Web, est l'équivalent des compléments alimentaires pour votre corps : peu importe la quantité de compléments alimentaires et de vitamines que vous absorbez, vous devrez toujours vous alimenter quotidiennement de façon saine et équilibrée. Une réoptimisation actualisée contribuera à votre succès, toutefois, vous devrez « fournir à votre site Web » un contenu sain et améliorer continuellement ses liens à sens unique !
Si la réoptimisation de votre site est une étape fantastique et incontournable pour obtenir l'amélioration de vos classements, elle ne suffit pas « pour faire l'affaire ».

De plus, il est difficile de savoir quand vous pourrez récolter les résultats d'une telle action. En d'autres termes, il n'est pas possible de prévoir l'échéance pour l'amélioration des résultats d'une réoptimisation. Je voudrais revenir à l'exemple de ce client qui me demandait si j'avais une « boule de cristal spéciale pour le référencement, » juste pour dire que son site Web présentait, depuis bien longtemps, un profil obsolète. Il avait été indexé et réindexé à plusieurs reprises par les grands crawlers, avec une infrastructure technique archaïque. Cela signifie que pendant des mois et peut-être des années, ce site Web avait été connu en conséquence par tous les grands moteurs de recherche...
À présent, il vient d'être réoptimisé, son contenu actualisé sera sélectionné par Google Technology et d'autres grands crawlers en l'espace de quelques jours ou de quelques semaines. Le site sera connu pour son profil technique « rajeuni » et les grands moteurs de recherche pourront ensuite aller et venir et réindexer ce site chaque mois. Il faudra quelques mois pour établir l’ancienneté du site avec cette infrastructure actualisée et pour constater une amélioration de son éligibilité de classement. Vous pouvez faire la comparaison avec le temps qu'il faut pour effacer une mauvaise cote de crédit auprès des banques. Plus les difficultés financières ou la mauvaise cote de crédit se sont poursuivies sur une période longue, plus il faudra du temps pour regagner la confiance des institutions financières. Eh bien, il en va de même pour un site Web : plus on l'a laissé dormir avec une optimisation vétuste, plus il faudra de temps aux moteurs de recherche pour rendre un tel site Web éligible afin que ses classements s'améliorent. Cela peut prendre un mois comme cela peut prendre un an et il n'y a rien à faire de « ce côté-ci d'Internet » pour expédier le processus.

Ceci a été dit plus haut, la réoptimisation de votre site, en soi, ne suffit pas si vous n'avez pas une bonne popularité des liens (visitez la section Netlinking de notre site Web pour vous familiariser avec l'amélioration des liens à sens unique : http://www.mseo.com/fr/link_building_services.html ). La stratégie de liens est un effort incessant qui demande attention de manière continuelle. Il s'agit d'une « tâche permanente » : soyez acharné !!!

À présent... votre site Web a été réoptimisé ? Belle affaire ! Ce n'est que le début !  L'heure est venue de travailler sur la popularité de vos liens et sur le contenu de votre site Web, d'être patient et tenace : la route du succès est toujours en construction (J'aurais aimé être le premier à y penser !).

Soit dit en passant, si un consultant pour les moteurs de recherche ou un technicien de référencement tente de vous donner une idée du moment où vous pourrez constater une amélioration possible de vos classements, à votre place, j'aurais toutes les raisons de m'inquiéter ! Pour faire ce genre de pronostic, il faudrait être devin ! Ce type de « prévision visionnaire » constitue une fraude. Je le répète encore, en dépit de la frustration que cela implique, il n'y a aucun moyen pour votre agence référencement de faire des prédictions sur ce qui est impossible à évaluer. Dans la plupart des cas, les clients veulent être rassurés. Ils veulent s'entendre dire qu'ils auront des résultats dès qu'ils auront tourné le coin de la rue. Beaucoup de personnes estiment que, si elles ont payé une agence de référencement pour une campagne d'optimisation, cette agence doit savoir quand on peut s'attendre à plus de trafic... Et malheureusement, il est impossible de faire un tel «présage ».

Peut-être ne devrais-je pas être aussi direct... mais allons bon ! Votre agence de référencement n'a que des pouvoirs limités... Son travail consiste à réoptimiser votre site et, ce n'est pas comme si vous aviez le choix, de toute façon ! Une bonne optimisation n'est rien sans un contenu remarquable sur votre site Web et des liens entrants valables. La réoptimisation n'est que votre première étape dans le processus...

Mathias Levarek, Ph.D.
Consultant en référencement http://www.mseo.com

RETOUR À LA PAGE ARTICLES