Quand on évoque le sujet de la popularité des liens, la plupart des gens pensent qu'il suffit simplement d'échanger des liens avec d'autres sites.

Les liens réciproques sont certes très importants, mais ils sont limités en termes de résultats pour le référencement. Ils présentent juste un intérêt sur le plan de la stratégie globale de l'élaboration des liens. En fait, si un site Web affiche plus d'un certain nombre de liens (généralement de 50 à 75), les moteurs de recherche peuvent interpréter que ce site Web échange des liens pour simuler un solide indice de popularité des liens. C'est la raison pour laquelle les liens à sens unique sont bien plus importants en termes de référencement.

Les liens à sens unique impliquent d'effectuer manuellement les soumissions d'articles et de communiqués de presse aux annuaires et de développer une présence sur des blogs et des forums. Et ce n'est pas un logiciel qui peut le faire. Ces opérations exigent un important travail manuel. En partant de zéro, une personne qualifiée, au moins, doit travailler à plein temps pendant plusieurs mois pour développer un effet des liens qui est satisfaisant. Les entreprises de plus grande taille embauchent des employés à plein temps qui vont parler de leur site Web sur les blogs et les forums. Il y a de bonnes raisons à cela et il faut allouer proportionnellement le même effort à chaque site Web quand on veut s'efforcer d'avoir une forte présence en ligne.

Fondamentalement, la technologie de Google a développé l'indice de popularité des liens afin de définir quels étaient les « véritables acteurs » sur la scène d'Internet. En d'autres termes, si plusieurs centaines de sites Web sont liés au vôtre et que vous avez au moins 30 liens réciproques avec des sites Web du secteur d'activité concerné, les grands moteurs de recherche réaliseront que vous affichez une présence active en ligne. Disons-le de cette façon : dans un même secteur d'activité, une centaine de sites Web peuvent avoir un contenu sensationnel et être tous optimisés de manière parfaite... Quel est celui qui obtiendra le meilleur classement ? En fait, si l'un de ces sites Web semble être présent sur tout le Web alors que les autres n'ont qu'un site techniquement correct à leur atout, il est évident que l'URL ayant une popularité de liens solide obtiendra un classement plus élevé.
Une fois encore, cela va bien au-delà du simple fait d'établir des liens réciproques de qualité. Les liens à sens unique vers votre site sont véritablement ce qu'il y a de plus important et, en aucun cas, une solution logicielle ne permet de contourner de telle tâches.

La stratégie de liens est un aspect crucial de votre référencement. Et ce doit être la priorité des priorités pour les cadres haut placés dans l'entreprise qui ont la responsabilité de répartir les budgets consacrés au marketing. Pour Google, les liens entrants vers votre site sont presque aussi importants que la pertinence du contenu de ce dernier.  (J'ai pu voir de nombreux sites Web avec un contenu médiocre mais avec un PageRank et des classements élevés en raison de la forte « présence de leurs liens »). Les opérateurs des sites Web doivent accorder plus d'importance à la présence de leurs liens et s'engager sérieusement à mener fréquemment d'importantes campagnes d'amélioration des liens. En fait, même si une solide première campagne peut amener vos classements en haut de l'échelle, comme vous le savez, les grands moteurs de recherche déroulent le Web en continu et réévaluent votre éligibilité de classement après chaque mise à jour de leur base de données. Le fait d'augmenter régulièrement les liens à sens unique vers votre site vous aidera à consolider vos classements. Dans le contexte d'Internet aujourd'hui, il ne s'agit pas seulement d'obtenir des classements mais le défi consiste aussi à maintenir les classements existants ! Mener des actions en continu chaque mois pour améliorer votre indice de liens ne peut que jouer en votre faveur.

Au fil de ces années de travail dans le monde du référencement, j'ai rencontré des individus prêts à dépenser des sommes allant jusqu'à 15 000 USD sur des « options ou des gadgets » pour leur nouvelle voiture mais qui hésitaient à investir la moitié de ce montant pour améliorer les liens du site Web qui les fait vivre !
J'ai rencontré des professionnels du marketing prêts à dépenser 150 000 USD pour une annonce pleine page dans USA Today (eh oui, c'est le tarif) afin de promouvoir leur présence sur le Web – et ces mêmes personnes avaient du mal à envisager la dépense de 10 000 USD pour la stratégie de liens de leur site Web ! Même si certains disent : « Moins on en sait, mieux on se porte », je ne peux me ranger à cet avis en ce qui concerne le référencement !!!

Puisque la base de données des grands moteurs de recherche continue de se développer, la stratégie de liens sera une nécessité toujours plus grande si on considère l'algorithme de classement. Google passe en revue les liens entrants à votre URL pour mesurer comment votre site est « actif » sur le Web ! Si la stratégie de liens n'est pas le seul aspect essentiel du référencement pour définir votre présence en ligne, c'est, de loin, le plus important !

La stratégie de liens implique de consacrer le budget nécessaire pour qu'elle soit menée à bien ! Car elle demande travail et expérience. Chaque soumission à un annuaire exige de passer par un processus complet d'enregistrement et ceci ne peut qu'être fait manuellement. Un bon technicien qui travaille 8 heures par jour, 5  jours par semaine, peut effectuer des soumissions à 250–300 annuaires par semaine... Je vous recommande vivement de ne pas travailler avec les prestataires de référencement qui vous proposent des soi-disant « meilleurs tarifs » parce que quand on parle de soumission à des annuaires ou d'interaction dans les forums, cela revient à avoir quelqu'un de qualifié « qui fait ce qu'il faut » sans brûler d'étapes. Il n'y a pas de solution miracle. Pas de raccourci possible ! La « formule bon marché magique » pour remplacer la main-d'œuvre n'existe pas.
Comme ceci a été mentionné précédemment, l'indice de popularité des liens a été développé par Google principalement pour repérer les « véritables acteurs » de la communauté Internet – des milliers d'algorithmes de classement ont été développés pour mesurer un tel indice de liens pour votre site Web... ce type d'indice de classement est tellement bien élaboré qu'il est pratiquement impossible de « tricher » en « simulant artificiellement » des liens entrants vers votre site... Permettez-moi d'insister mais je recommande aux spécialistes du marketing pointcom de garder à distance les entreprises qui offrent des services de stratégie de liens en présentant une carte de tarifs trop belle pour être vraie. J'ai pu voir trop de sites Web sur liste noire en raison des soumissions automatisées de polluriel vers des annuaires et des fils RSS pour la syndication de contenu Web... Rien ne remplacera les heures de travail que vous devrez consacrer à votre stratégie de liens... Laissez-moi vous redire que l'amélioration de votre indice de liens ne peut se faire sans un « travail de fourmi » ni sans expérience en la matière et qu'il faut être patient pour obtenir des résultats.

Si l'on considère que plus de 80% de toutes les visites proviennent de classements organiques (et non de liens sponsorisés), je m'étonne toujours de cette « guerre de l'offre » qui se joue sur les réseaux avec paiement au clic (Google adwords, Yahoo search marketing, etc...)... Je suis choqué de constater le coût par clic que certains cadres de marketing haut placés sont prêts à payer pour un taux de conversion sans cesse en diminution, conséquence directe de la commercialisation par les grands moteurs de recherche des droits au trafic par le biais des portefeuilles des propriétaires de domaines. Et j'ouvre toujours grand les yeux en considérant la disproportion entre les budgets exagérés consacrés aux campagnes PPC (paiement au clic) par rapport aux fonds alloués pour les campagnes liées à la stratégie de liens.
Je réalise qu'une campagne portant sur la stratégie de liens n'est pas payante à court terme - Il faut du temps (plusieurs mois dans la plupart des cas) pour obtenir des résultats. Toutefois, si vous faites partie de ceux qui veulent réussir à long terme, je vous recommande vraiment de développer et d'augmenter continuellement la popularité de vos liens, sans trop regarder vos classements actuels.

Mathias Levarek, Ph.D.
Consultant en référencement http://www.mseo.com