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Amélioration de l'éligibilité de classement sur les moteurs de recherche étrangers en anglais
Mes activités de conseil m'ont amené à aider de nombreux clients dans le monde entier à améliorer leur présence sur des moteurs de recherche étrangers spécifiques en anglais. En premier lieu et puisqu'il semble évident que les États-Unis représentent le marché principal, il est crucial qu'un site Web soit hébergé aux États-Unis avec une adresse IP aux États-Unis. Et il en va de même pour un site Web au Royaume-Uni – si le marché de l'entreprise est l'anglais, à titre d'exemple, il est important d'héberger le site au Royaume-Uni. Toutefois, une entité située au Royaume-Uni qui vise principalement le marché américain doit, de préférence, faire héberger son site aux États-Unis. Prenons l'exemple d'une entreprise américaine qui souhaite se diversifier sur le marché australien et y développer une part de marché. Son marché principal étant les États-Unis, son site Web est hébergé aux États-Unis. La question est de savoir comment améliorer sa présence sur Google.com.au ou sur tout autre moteur de recherche local en Australie. De nombreuses sociétés prétendent que leurs services aideront cette entreprise, mais que peuvent-elles vraiment faire ? En fait, si nous prenons en considération la technologie de Google, la principale base de données en anglais est en interaction perpetuelle avec toutes les versions courantes en anglais. Les seules différences possibles tiennent aux algorithmes de classement qui sont propres à chaque pays, avec une plate-forme en ligne spécifique. Dans cet exemple, une entreprise américaine qui souhaite développer une présence en Australie doit considérer l'enregistrement d'une extension de domaine australien et héberger tout un site Web en Australie. Une telle approche présente réellement certains avantages fondés mais avec quelques inconvénients, toutefois. Le contenu de la version australienne doit être complètement différent de celui du site Web d'origine aux États-Unis pour éviter les redondances. De plus, en lançant un nouveau site Web, il faut savoir que la version australienne ne tirera aucun avantage de l'ancienneté de l'URL du site principal hébergé aux États-Unis. La façon la plus efficace pour une entreprise américaine de développer une forte présence sur les moteurs de recherche australiens est d'améliorer l'effet des liens à sens unique avec les sites Web en Australie. La stratégie de liens consiste à créer une présence sur les blogs et les forums australiens, à soumettre des articles et des communiqués de presse qui seront publiés sur des sites Web hébergés en Australie, avec des adresses IP australiennes, et à lister le site Web sur des annuaires australiens. De plus, le fait d'échanger des liens réciproques avec des sites Web australiens de renom peut sans aucun doute avoir un effet positif sur le classement final. Cette méthodologie indique aux principaux moteurs de recherche que cette entreprise américaine affiche une réelle présence auprès de la communauté en ligne en Australie. Par conséquent, en dépit du fait qu'une telle entreprise héberge son site aux États-Unis, sa popularité de liens ciblée en fonction de la géographie peut engendrer une meilleure éligibilité de classement sur les moteurs de recherche australiens, en utilisant ce cas particulier. Les algorithmes de classement des liens à sens unique ont été affinés au point de pouvoir lire la stratégie de marketing d'un site Web d'après la façon dont l'entreprise montre son engagement envers les communautés qui sont ciblées à l'échelle mondiale, en utilisant des moteurs de recherche locaux en anglais. Il est important de mentionner que si une personne mène une recherche en anglais sur Google.com à partir de Johannesburg, elle obtiendra des résultats de recherche différents de ceux d'une personne qui effectue la même recherche à partir des États-Unis. En fait, l'adresse IP de l'internaute est capturée automatiquement par la technologie de Google et les résultats de classement sont influencés par les centres de recherche qui passent en revue chaque demande. En d'autres termes, prenez une entité qui pourrait être classée numéro un aux États-Unis sur Google.com sous un mot-clé spécifique... Demandez à une personne à Dubay d'utiliser le même mot-clé et vous pourrez constater que le même site Web est classé numéro 10 ou bien figure même sur la troisième page ! Une fois encore, il est impossible de contourner une campagne d'amélioration des liens qui est ciblée en fonction de la géographie, que l'on parle d'une entreprise américaine souhaitant améliorer sa présence sur les moteurs de recherche australiens ou d'un site Web basé au Royaume-Uni qui vise à obtenir de meilleurs classements en Nouvelle-Zélande. Pour comprendre ce qu'entraîne véritablement une campagne de liens à sens unique, je vous conseille de consulter la section suivante de MSEO.com : http://www.mseo.com/fr/link_building_services.html Mon expérience de plus de 10 ans dans le domaine du référencement m'amène à vous recommander d'être prudent lorsque vous vous adressez à une agence de référencement qui prétend pouvoir améliorer la présence d'un site Web sur les moteurs de recherche en anglais. Puisque quiconque aura de la difficulté à mettre au point le contenu de votre site Web sur un plan algorithmique, prenez un peu de recul par rapport à l'offre que l'on vous fait. À ma connaissance, l'amélioration des liens réciproques effectuée de manière régulière est le seul moyen efficace de procéder... et, oui, cette méthode est coûteuse et elle demande du temps. Mais là encore, pensez à ce que cela vous coûterait de ne pas être présent sur tous les marchés anglophones à l'échelle mondiale ?!!
Mathias Levarek, Ph.D. |
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