Article publié par Mathias Levarek Consultant MSEO.com

La première moitié de l'année 2008 s'achève et le dollar américain continue à chuter par rapport aux autres devises pour atteindre des records des plus faibles et quelque peu embarrassants : il est 50 % plus faible que l'euro et, pour la première fois depuis bien des années, plus faible que le dollar canadien ou le dollar australien.

Mais je ne m'attarderai pas ici sur des considérations économiques ou politiques... Ce n'est ni l'endroit ni le moment pour moi de partager mon point de vue sur la question, de faire des pronostics ou de procéder à toute autre évaluation financière. Même si tout le monde est conscient que nous n'avons pas encore touché le fond avant de rebondir, je suis convaincu qu'il faut voir l'aspect positif de cette économie américaine difficile aujourd'hui.

Ces quelques dernières années, la Réserve fédérale américaine a maintenu le dollar à un niveau artificiellement bas comparé aux devises étrangères. Je ne suis pas là pour évaluer la stratégie juridique ou financière du gouvernement américain (même si je pense que celle-ci est économiquement absurde à long terme). En fait, cette opération est soi-disant et « officieusement » dans l'intérêt de notre économie ! Avec un déficit de la balance commerciale qui se monte à des billions, mener le dollar à un niveau tellement bas est le meilleur moyen d'augmenter les exportations tout en diminuant proportionnellement le taux des importations. Les produits et les services américains n'ont jamais été aussi séduisants pour les acheteurs étrangers.

Par exemple, une entité européenne économisera plus de 50 % rien que sur le taux de change et, dans bien des cas, elle économisera 20 % de plus en évitant la taxe de vente sur le territoire national considéré en Europe. En d'autres termes, ce n'est pas le moment idéal pour les Américains de voyager à l'étranger mais c'est le moment parfait de promouvoir les entreprises américaines ailleurs qu'aux États-Unis !!

Bien sûr, puisque MSEO.com, Inc. offre ses services de promotion des moteurs de recherche multilingues en 28 langues, nous avons toujours poussé le marché américain à développer une présence en ligne sur les plates-formes multilingues. Toutefois, dans le contexte économique actuel, la diversification par le biais du marketing international n'est plus un luxe à présent, c'est presque une nécessité ! Pour une entreprise américaine, quel est l'intérêt de se battre uniquement sur son territoire quand ses tarifs semblent si séduisants pour les clients qui prospectent à l'échelle mondiale ?

Si la chute du dollar américain a joué en faveur des entreprises américaines qui mènent leurs activités commerciales à l'échelle internationale, cette situation n'a pas été facile à gérer pour nous en tant qu'agence mondiale de référencement. En fait, notre personnel en Allemagne est rémunéré en euros, nos techniciens au Japon en yens, etc. En d'autres termes, le coût salarial par employé a augmenté de 40 à 60 % selon la langue considérée. C'est pourquoi nous pensons mettre fin à nos remises spéciales actuelles pour les « Nouveaux clients » (langue gratuite, remise sur le volume, etc.). Rien n'a encore été décidé mais puisque l'exécution des projets est effectuée par des techniciens et des traducteurs spécialisés pour le référencement dans le pays considéré, la rançon des affaires réalisées à l'étranger augmentera alors que le dollar continuera de chuter. Nous affichons à l'heure actuelle les tarifs les plus intéressants dans notre secteur d'activité. Essayez d'engager une entreprise en France pour promouvoir votre site Web sur les moteurs de recherche français... Essayez de faire de même avec une entreprise en Allemagne pour vous donner une présence sur les moteurs de recherche allemands... Vous avez une idée des prix ? Vous voulez voir plus cher encore ? Je vous invite à comparer nos tarifs de référencement japonais avec d'autres agences au Japon. Vous ne serez pas déçu. Tout ce que je peux dire c'est que vous trouverez les tarifs à l'étranger 3 à 5 fois plus élevés que nos propres tarifs ! Voyez-vous même... http://www.mseo.com.

Mon intention ici n'est pas de souligner combien nos services sont compétitifs, mais plutôt de tirer mon chapeau à toute notre équipe pour son efficacité, car c'est bien sa performance qui nous a permis de NE PAS augmenter nos tarifs depuis 3 ans. Dans un proche avenir, même si nous mettons fin à notre remise spéciale « Nouveau client », MSEO.com continuera d'afficher les meilleurs tarifs en matière de référencement multilingue à l'échelle mondiale.

Qu'il s'agisse de faire la promotion d'un site Web sur les moteurs de recherche multilingues ou de mener d'autres actions de marketing international de grande portée, le coût de la publicité à l'étranger augmentera sensiblement alors que le dollar américain continuera à s'affaiblir. Toutefois, il s'agit là d'un prix modique à payer pour une telle opportunité sur le marché mondial ! L'administration américaine actuelle peut ne pas avoir eu la meilleure réputation à l'échelle planétaire dernièrement mais, dans tous les cas, tout le monde à l'étranger aime échanger ses devises contre des dollars américains. Commencez à penser globalement... Capitalisez sur un dollar américain faible au point d'en être embarrassant, en offrant vos produits vos services au monde entier ! Votre première étape consiste à donner à votre site Web une présence véritable sur les marchés en ligne étrangers. Et nous pouvons vous y aidez.

Mathias Levarek, Ph.D.
Consultant en référencement http://www.mseo.com

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