Article publié par Mathias Levarek Consultant MSEO.com

Nombreux sont ceux qui, lorsqu'ils envisagent de promouvoir un site Web sur des moteurs de recherche multilingues, souhaiteraient avoir des prévisions quant aux résultats : « Que se passe-t-il si j'ajoute le chinois ? » Pouvez-vous me donner une idée du trafic auquel je peux m'attendre ? Et si j'envisage le chinois et le japonais ? Et dans le cas où je vais jusqu'à 10 langues ?... Allez ! Donnez-moi des chiffres... C'est vous les professionnels du référencement multilingue ! Vous devriez savoir ! »... À mon grand regret, nous il n'existe pas de « boule de cristal » pour nous aider. Il n'existe aucun moyen technique d'évaluer un tel facteur sans deviner, comme on dit si bien, « Au petit bonheur la chance ! »... Vous donner un chiffre reviendrait à faire une projection extrêmement arbitraire et ceci ne serait absolument pas professionnel selon nous... Bien sûr, moult sociétés sans scrupules dans notre secteur d'activité utilisent de tels « prédictions » pour dynamiser leur marketing et maximiser leur outil de vente. Ce n'est pas notre cas. En tant que Président et Directeur général de MSEO.com, Inc., alias MSEO.com, j'ai clairement instruit mon personnel de s'abstenir de faire toute estimation de trafic irraisonnable. Ces prévisions en grand nombre déshonorent tout simplement les professionnels du référencement : vous devez savoir qu'il n'y a aucun moyen technique ou algorithmique pour deviner le trafic possible, quel que soit le nombre de langues associées dans une campagne donnée.

Il y a bien des chances que le français ne soit pas le premier marché que vous visiez : l'anglais est le marché que vous avez en point de mire, n'est-ce pas ? Sincèrement, le japonais n'est pas non plus votre marché le plus important... Ici encore, c'est l'anglais qui est votre « plate-forme en ligne autonome » la plus importante. Cependant, nous savons tous que l'anglais est extrêmement concurrentiel, ce qui amène les spécialistes du marketing en ligne à élaborer en permanence des campagnes de référencement coûteuses pour maintenir leurs classements. Sur le Web étranger, en raison du « facteur de densité des mots-clés » qui est globalement bien plus faible, il est nettement plus facile et moins coûteux de se tailler une belle part de marché ou de parvenir à des classements en tête de liste.

En d'autres termes, l'anglais peut être votre cible principale, mais c'est un sacré défi ! D'un autre côté, si vous parvenez à des classements prioritaires ou à des parts de marché d'un niveau supérieur en français, en japonais, en allemand, en italien, en russe, en arabe, etc., même si ces langues ont, à premier abord, une image de « langues secondaires », quand elles sont associées, elles donnent des classements qui amènent souvent un trafic bien supérieur à celui que vous auriez pu vous attendre de l'anglais. Je veux dire par là qu'en étant bien placé sur les grands moteurs de recherche internationaux dans plusieurs langues, vous capitalisez, dans la plupart des cas, sur une interaction du trafic bien plus importante que celle que vous pourriez constater avec votre version principale en anglais.

Ce jeu a un nom : « Plus on a de langues, mieux c'est ». Par exemple, si vous êtes sur le point de lancer une campagne avec deux langues cette semaine et que vous risquez d'ajouter une autre langue dans 3 mois, puis deux autres dans 6 mois, vous n'obtiendrez jamais le même résultat qu'en lançant d'emblée une campagne de 5 langues. En fait, Google Technology et les autres crawlers (robots d'indexation) ont été programmés pour analyser les sites qui comportent 5 langues ou plus et qui jouent une « carte plus globale », en leur donnant une longueur d'avance du point de vue du classement, ce qui ne sera pas le cas avec moins de langues.

Je donnerais un dernier conseil en matière de services de référencement multilingue... Quelle que soit l'agence avec qui vous travaillez, rendez-vous le service suivant : ne demandez pas au commercial de prévoir une augmentation des résultats sans tenir compte du nombre de langues envisagées. Il n'est pas qualifié pour pouvoir répondre à cette question...

Faire passer votre trafic un niveau supérieur en adoptant une approche globale grâce à la promotion auprès des moteurs de recherche étrangers nécessite un engagement financier et de la patience. Ce n'est pas un jeu payant à court terme, mais sachez que les plates-formes multilingues sont certainement les plates-formes en ligne les plus juteuses où tant de réussites sont encore à raconter !

Mathias Levarek, Ph.D.
Consultant en référencement http://www.mseo.com

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