Artículo de Mathias Levarek Consultor de MSEO.com

La semana pasada, estaba almorzando en un restaurante cuando un joven se sentó junto a mí con una camiseta que decía "El camino al éxito está siempre en construcción". Inmediatamente pensé que esto se aplicaba perfectamente a todos los sitios.

Poco después, cuando regresé a mi oficina, hablé con un cliente cuyo sitio había sido re-optimizado hacía tan sólo unas semanas. Este cliente me pidió que hiciera una previsión sobre el momento en el que comenzaría a ver mejorías en el ranking. En parte, me sorprendió que me hiciera esa pregunta tan poco tiempo después de haber actualizado su sitio... lamentablemente, y para frustración de mi cliente, me vi obligado a responder "depende...", ya que me di cuenta de que tendría que cubrir una serie de variables que se relacionan con las campañas de optimización. Por este motivo, decidí escribir el siguiente artículo para poner énfasis en el hecho de que la reoptimización de los sitios es sólo una parte de la estrategia que cada propietario de un sitio debe implementar.

La optimización de su sitio es el equivalente de los suplementos alimenticios para el cuerpo: sin importar cuantos suplementos y vitaminas tome, necesita consumir alimentos sanos diariamente. Una optimización actualizada lo ayudará a alcanzar el éxito, sin embargo, necesita "alimentar su sitio" con contenido sano y mejorar los enlaces unidireccionales.
Si bien la reoptimización del sitio es un paso obligatorio e inteligente para mejorar el posicionamiento del sitio, eso no basta para obtener resultados.

Además, es imposible saber cuándo podrá cosechar los resultados de sus acciones. En otras palabras, es imposible predecir en qué momento se verán los resultados de una reoptimización. De hecho, en el caso del cliente que quería una "bola de cristal de SEO", su sitio tenía un perfil obsoleto desde hacía mucho tiempo. Por lo tanto, el sitio había sido indexado y reindexado de manera reiterada por los principales rastreadores con una infraestructura técnica arcaica. Esto significa que durantes meses, o posiblemente años, el sitio había sido catalogado por los principales buscadores como arcaico.
Pero ahora que el sitio ha sido reoptimizado, la tecnología de Google y otros rastreadores importantes detectarán el contenido actualizado en cuestión de días o semanas, el sitio será reconocido por su perfil técnico "rejuvenecido", los principales buscadores regresarán una y otra vez y lo reindexarán de manera mensual. Llevará meses establecer un historial con esta buena infraestructura y ver un mejoría en el ranking. Podríamos comparar el proceso con el de mejorar el historial crediticio: las instituciones financieras tardan mucho tiempo en confiar en una persona con un mal historial crediticio; cuanto más tiempo se hayan tenido problemas financieros o un mal historial crediticio, mayor será el tiempo que se tarde en reestablecer la relación de confianza con los bancos. En el caso de los sitios, ocurre lo mismo: cuanto más tiempo se haya dejado con una optimización anticuada, más tiempo tardarán los buscadores en escoger a ese sitio para mejorar su ranking. Puede llevar tan solo un mes o un largo año... no hay nada que podamos hacer desde "este lado de la Internet" para agilizar el proceso.

Como ya se mencionó, la reoptimización de su sitio no es suficiente si no va acompañada de una buena cantidad de enlaces (para familiarizarse con el mejoramiento de enlaces unidireccionales visite la sección de construcción de enlaces de nuestro sitio: http://www.mseo.com/es/servicios_creacion_enlaces.htm). La construcción de enlaces es un esfuerzo incesante que necesita de atención continua. Se trata de una "tarea continua": ¡no baje los brazos!

Ahora bien... ¿reoptimizó su sitio? ¡Bien hecho! Ese es sólo el primer paso. Ha llegado la hora de trabajar en la construcción de enlaces y de trabajar sobre el contenido del sitio. Tenga paciencia y tenacidad: el camino al éxito siempre está en construcción (¡me gustaría haber creado esa frase!).

Y dicho sea de paso, una vez que haya reoptimizado el sitio, si su técnico de SEO o su consultor de buscadores comienza a realizar pronósticos sobre el momento en el que verá mejoras en su posicionamiento... ¡tiene motivos para preocuparse! Sería necesario tener poderes psíquicos para hacer tales predicciones. Este tipo de "pronóstico visionario" es un fraude. A pesar de la frustración que pueda generar, no hay manera de que su agencia de SEO pueda determinar lo que resulta técnicamente imposible de calcular. En la mayoría de los casos, los clientes desean que los reconforten. Desean que alguien les diga que están a punto de ver los resultados. La mayoría de la gente siente que si pagaron para realizar la optimización, la agencia de SEO que contrataron debería saber en qué momento verán más tráfico... Lamentablemente, no es posible realizar este tipo de "presagio".

Tal vez no debería ser tan directo... pero seamos sinceros... Su agencia de SEO sólo tiene poderes limitados. Nuestro trabajo consiste en reoptimizar su sitio y usted no tiene muchas opciones. Una buena optimización no sirve de nada sin un buen contenido y enlaces unidireccionales valiosos. La reoptimización es únicamente el primer paso.

Mathias Levarek, Ph.D.
Consultor de optimización en buscadores (SEO) para http://www.mseo.com

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