Al considerar una verdadera presencia global online, los motores de búsqueda multilingüe representan el mayor mercado. Sin embargo, dicha presencia no estaría completa sin poseer rankings primarios en motores de búsqueda en Inglés. Desde Estados Unidos a Australia, desde Nueva Zelanda al Reino Unido, desde Canadá a Sudáfrica.
Personalmente, he trabajado junto con muchos clientes alrededor del mundo, con intenciones de mejorar su presencia en motores de búsqueda extranjeros en inglés. En primer lugar, es de suma importancia el hecho de que si, por ejemplo, Estados Unidos es el mercado principal a dirigirse, el website este hosteado allí, así como también que posea una dirección I.P correspondiente. Lo mismo ocurriría para un sitio en el Reino Unido, dirigido al mercado inglés; sería importante que esté hosteado en el Reino Unido. Sin embargo, un sitio web perteneciente al Reino Unido, pero dirigido al mercado estadounidense, tendría mejores resultados siendo hosteado en los Estados Unidos.

Tomemos como ejemplo una compañía de los Estados Unidos con intenciones de diversificarse al mercado australiano. Siendo su mercado principal el estadounidense, su sitio esta hosteado en los Estados Unidos. La cuestión es como mejorar su presencia en Google.com.au, o en otro motor de búsqueda australiano. Muchas compañías dicen poder ayudar con esta tarea, pero, ¿qué es realmente lo que hacen? De hecho, si tomáramos en consideración la tecnología de Google, la base de datos principal en Inglés interactúa con todas las diversas versiones en ese idioma. Las únicas diferencias están basadas en algoritmos de ranking propios de la plataforma online de cada país específico.

En éste ejemplo, una compañía estadounidense deseando desarrollar su presencia en Australia podría considerar registrar una extensión de dominio australiano, y hostear todo un sitio web allí. Tal decisión, sin lugar a duda le proveería de grandes beneficios, pero también se encontraría con algunas desventajas. Por ejemplo, el contenido de la versión australiana se vería obligado a ser completamente distinto de la original Estadounidense, para evitar publicar contenido duplicado. Además, al lanzar un nuevo sitio, la versión australiana no se beneficiaría de la jerarquía que posea el URL del sitio principal en los Estados Unidos.

Entonces, La manera más eficiente para una empresa estadounidense de desarrollar una fuerte presencia en los motores de búsqueda australianos, sería al mejorar sus enlaces unidireccionales o one-way links con websites en Australia. La estrategia de enlaces o link strategy, consiste en crear una fuerte presencia en blogs y foros australianos, posteando artículos y comunicados de prensa, que serían publicados en sitios hosteados en Australia, con direcciones I.P. australianas, y listadas en los directorios de búsqueda australianos. Adicionalmente, intercambiar enlaces (recíprocos) con sitios australianos de buena reputación y jerarquía, contribuiría positivamente al resultado final en el ranking. Ésta metodología le comunicaría a los motores de búsqueda de mayor jerarquía que ésta compañía estadounidense posee una presencia real en la comunidad australiana. En consecuencia, y a pesar del hecho de que tal compañía aloje su sitio en los Estados Unidos, su popularidad de links geográficamente dirigida producirá una mejora en la elegibilidad de ranking en motores de búsqueda australiano, refiriéndonos nuevamente al ejemplo tratado.

Los algoritmos de ranking para enlaces unidireccionales han sido finamente programados para leer la estrategia de marketing perteneciente a un sitio web, basándose en su compromiso para con las comunidades globales meta utilizando motores de búsqueda locales en inglés.

Cabe mencionar, que si alguien realizara una búsqueda en Google.com en inglés desde Johannesburgo, tal pedido produciría distintos resultados que si alguien realizara la misma búsqueda desde los Estados Unidos. De hecho, la dirección I.P. del usuario es capturada automáticamente por la tecnología de Google, y los resultados se verán afectados por los centros de búsqueda que rastrean cada pedido. En otras palabras, mientras que un website puede estar rankeado #1 en Estados Unidos para Google.com, en las búsquedas con una cierta palabra clave (keyword), ¡la misma búsqueda realizada desde Dubai podría mostrar al mismo website en la posición #10 o aun en la tercera página!

Vemos una vez más, como nada puede superar una campaña de mejoramiento de enlaces geográficamente dirigida. Tanto si nos referimos a una compañía estadounidense con pretensiones de incrementar su presencia en motores de búsqueda australianos, o a un sitio del Reino Unido intentando mejorar sus rankings en Nueva Zelanda.

Para realmente comprender en que consiste una campaña de enlaces unidireccionales, les recomiendo visitar la siguiente página de MSEO.com:
http://www.mseo.com/es/servicios_creacion_enlaces.htm

Teniendo en cuenta mis +10 años de experiencia en SEO, debo recomendarles que tengan extrema caución al estar en presencia de una agencia que diga poder mejorar su presencia en motores de búsqueda extranjeros en inglés. Al ser imposible que alguien modifique el contenido de su website desde una perspectiva algorítmica, considere lo que le ofrecen con gran diligencia. Teniendo en cuenta mis experiencias, el mejoramiento de los enlaces unidireccionales, realizado de manera continua, es la única manera eficiente de proceder…Si, es cara….y si, consume mucho tiempo, pero ¡¡¿alguna vez pensó cuánto mas elevado sería el costo de perderse la oportunidad de estar presente en todos los mercados de habla inglesa, a escala mundial?!!

Mathias Levarek, Ph.D.

Consultor de SEO para http://www.mseo.com