Metatags: Worum geht es hier wirklich?
Entmystifizierung einer der am meisten falsch verstandenen Begriffe bei der Suchmaschinenoptimierung

 

Artikel von Mathias Levarek, Berater von MSEO.com

Viele "SEO-Experten" behaupten, dass im Kontext des heutigen Internet die Verwendung von Metatags nicht notwendig ist - manche meinen sogar, dass Metatags für das Ranking unwichtig sind ... ist das wahr? Worum geht es hier wirklich?

Mitte der neunziger Jahre und bis zum Jahr 2002 hat die SEO-Branche (Firmen wie wir!) Metatags gebraucht und missbraucht, um den Einsatz von Stichwörtern zu fördern! Zu jener Zeit hatten Metatags eine gewaltige Bedeutung für das Ranking. Wichtige Suchmaschinen nehmen die Stichwörter in den Metatags sehr ernst ...

Leider mussten die wichtigsten Crawler wegen zahlreicher skrupelloser Personen, die "böswillige Optimierungsstrategien" einsetzten, Alternativen finden, wodurch die Wichtigkeit von Metatags abgeschwächt wurde. Keine Tricks mehr! Suchmaschinen sind inzwischen intelligenter geworden und erfanden sorgfältig durchkonstruierte Rankingalgorithmen, die auf der Relevanz des Content beruhen. Die Google-Technologie war nicht nur der Wegbereiter, sondern auch eine Autorität zum Thema "Contentrelevanz".
Diese Technologie konzentriert sich auf das Lesen des gesamten Content einer Website und mithilfe von "Lesemustern mit künstlicher Intelligenz" kann die echte Stichwortrelevanz einer Website bewertet werden. Die Rankingalgorithmen für Contentrelevanz wurde bis zu einem Umfang entwickelt, bei dem es möglich war, zu definieren, ob der Test einer Website legitim ist, d.h. ob der Text echt ist und an Benutzer gerichtet ist oder ob er nur verfasst wurde, um Suchmaschinen mit irrelevanten, mit Stichwörtern angereicherten Texten auszutricksen. Contentrelevanz-Algorithmen können die Verknüpfung der Seiten untereinander analysieren und können den gesamten Content einer Site auf echte Rankingtauglichkeit verarbeiten. Mit anderen Worten: keine "SEO-Tricks" mehr ... und keine einfachen Metatag-Lösungen mehr. Wenn es um Suchmaschinenoptimierung in Englisch geht (US-SEO, GB-SEO, Australische SEO - also grundsätzlich SEO in Englisch), sind die folgenden drei Faktoren wichtig:

1 - Contentrelevanz (sicherlich die wichtigste Begründung für Rankingtauglichkeit)

2 - Ein gutes technisches Profil (keine unterbrochenen Links - kein unvollständiger HTML-Code - keine unnötigen Skripte - saubere Sitemapdatei-Skripte - saubere Optimierung usw.)

3 - Linkpopularitätsfaktor (hauptsächlich bezogen auf qualitativ hochwertige Einweglinks zu Ihrer Site) Den Lesern dieses Artikels, die mit dem Thema Link Enhancement nicht so sehr vertraut aind, empfehlen wir den folgenden Abschnitt unserer Site und meinen Artikel mit dem Thema "Link Enhancement ist harte Arbeit": http://www.mseo.com/de/link_building_services.html

Sollten wir unter Berücksichtigung des oben genannten annehmen, dass Metatags unwichtig geworden sind? Sollten wir Metatags ignorieren und sie einfach vergessen? Durchaus nicht!

Metatags spielen immer noch eine wichtige Rolle. Ihre Rankingrelevanz hat sich nur im Lauf der Jahre in eine anderes Funktionsgebiet verschoben. Jedes Mal, wenn eine wichtige Suchmaschine Ihre Seiten indiziert und erneut indiziert, werden alle Ihre Metatags gelesen und erfasst. Falls Metatags unwichtig wären, weshalb würden Suchmaschinen dann die Zeit darauf verwenden, sie im Kontext des Internet im Jahr 2008 zu indizieren?

Ich habe einen Marketing-Background und keinen technischen Hintergrund. Im Jahr 1993 entdeckte ich das Internet und seitdem verdiene ich damit meinen Lebensunterhalt zu 100 Prozent. Seit 1997 beschäftige ich mich hauptberuflich mit der Suchmaschinenoptimierung und es gab für mich eigentlich "zwangsläufig" nur die Wahl, ein Experte darin zu werden! Dem Wissen über Suchmaschinenoptimierung ausgesetzt zu sein, war in meinem Fall immer eine Sache der Umstände - ich fand das Thema SEO immer faszinierend und habe mich nie als Experten betrachtet. Experte worin? Ein Experte über Wissen, das die Zukunft verändern wird? Trotz meiner "zwanghaften" Verpflichtung dazu, zum Thema Suchmaschinentechnologie immer auf dem neuesten Stand bleiben zu wollen, vergesse ich doch nie die Wichtigkeit des Marketing. Der "Besucherfaktor" auf Ihrer Seite ist natürlich wichtig, aber genauso wichtig ist die Konvertierungsrate.

Im Lauf der Jahre habe ich mehrere sogenannten "SEO-Experten" getroffen, die meist einen Computer-/Technik-Hintergrund hatten. Viele dieser "Experten" sind qualifiziert, wenn es um SEO (technische Themen) geht, aber die meisten haben überhaupt keine Ahnung zum Thema e-Marketing. Ich habe SEO-Techniker gesehen, die die "e-Marketing-Wichtigkeit" einer Website geopfert haben, damit ein Text Suchmaschinen-freundlich wird. Allzuoft treffen SEO-Fachleute Entscheidungen basierend auf der Rankingtauglichkeit, ohne an den "Verkaufshintergrund" zu denken. Wenn es um das Marketing einer Website geht, gibt es so viele Details, die einen Unterschied zwischen dem Traffic und der Konvertierung machen. Viele Untersuchungen bestätigen, dass die Menge an Text auf einer beliebigen Seite, die Wahl der Schriftart, bestimmte Farben, der grafische Aufbau usw. die Aufmerksamkeitsspanne von Benutzern und damit die Konvertierungsrate einer Webseite beeinflussen können.
Mit anderen Worten ist die Aussage, dass Metatags unwichtig sind, aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung nicht unrichtig (später mehr dazu, bitte lesen Sie weiter), aber aus der Marketingperspektive ist dies vollkommen absurd. Was sehen denn Benutzer eigentlich, wenn sie eine Suche durchführen? Was sehen SIE als Erstes, wenn Sie auf Google suchen? Sie geben Stichwörter ein und je nach Ihren Einstellungen erhalten Sie 10 bis 20 Eintragungen auf Ihrem Bidlschirm (außer den Sponsorenlinks).
Diese Eintragungen bestehen, wenn Sie sie genauer betrachten, aus drei Farben. Die erste Zeile ist ein blauer Link ... danach ein Text bzw. eine Beschreibung bestehend aus etwa 20 Wörtern in Schwarz ... und schließlich, darunter, ein grüner Link zu der Website. Geben Sie einmal irgendein Stichwort in Google ein, damit Sie selbst sehen, was ich meine!

Also, es geht hier um Folgendes: der blaue Link ist grundsätzlich Ihr "title tag" (wahrscheinlich der einzige Metatag, der wirklich eine echte Rankingtauglichkeit besitzt) und der aus 20 Wörtern bestehende Text in Schwarz ist der "description tag" Ihrer Website.
Mit anderen Worten: trotz der Debatte über die Relevanz von Metatags ist es eine Tatsache, dass beim Durchführen einer Suche Ihre Metatags (title tag und description tag) das Erste sind, was der Benutzer sehen wird (dies ist eine Tatsache und unstrittig!)

Wenn Sie beispielweise auf der Google-Website den Begriff "Arabic SEO" eingeben, finden Sie uns auf der ersten Seite unter folgender Eintragung:

Arabic SEO | Arabic search engine optimization and submission.
Submission & website optimization for Arabic Search Engines. Providing Arabic SEO services for Search Engines in Arabic language. Offering international SEO ...
www.mseo.com/arabic_search_engines.html

Wenn Sie den Quelltext unserer Seite ansehen, finden Sie “Arabic SEO | Arabic search engine optimization and submission” als unseren title tag und dass der Text in Schwarz eine individuell gestaltete Beschreibung einer solchen Seite ist. Nun ein anderes Beispiel: Wenn Sie "French seach engines" eingeben, finden Sie unsere Eintragung (auch hier wieder auf der ersten Seite!) wie folgt:

French SEO | French search engine optimization and submission.
Submission & website optimization for French Search Engines. Providing French SEO services for Search Engines in French language. Offering international SEO ...
www.mseo.com/french_search_engines.html

Das gleiche gilt oben ... ein individuell gestalteter Titel und eine relevante, angepasste Beschreibung.

Ich bin jedes Mal verblüfft, wenn ich höre, dass SEO-Berater behaupten, dass Metatags unwichtig geworden sind! In unserem Fall sind alle Seiten von http://www.mseo.com individuell nach Themen gestaltet und wir empfehlen Ihnen nachdrücklich, das gleiche zu tun. Wenn wir von Suchmaschinen-Performance sprechen, empfehle ich Ihnen, die Rankings von MSEO.com zu überprüfen: http://www.mseo.com/search_engine_rankings.html . Wie Sie sehen werden, befinden sich 150 unserer wichtigsten Stichwörter auf der ersten Seite (unter den Top 10) von Google, MSN und Yahoo. Ich erwähne dies nicht, um anzugeben, aber ich bin davon überzeugt, dass es ein beruhigender Faktor ist, wenn Sie von jemand bei der Verbesserung Ihrer eigenen Rankings beraten werden.

Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich wiederhole: wenn es um Direktmarketing (hauptsächlich im Internet) geht, erhalten Sie nie mehr eine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen!!
Ich sehe täglich Firmen, die große Budgets für Ihre Suchmaschinenoptimierung und Webdesign ausgeben und gleichzeitig vollständig außer Acht lassen, gute Metatags in ihre Gesamtstrategie einzubinden. Ich bin empört, wenn ich Firmen beobachte, die Millionen Dollar für ihren Markennamen und ihr Firmenimage ausgeben und von sogenannten "Experten" dazu angehalten werden, Metatags zu ignorieren. Lassen Sie mich noch einmal nachdrücklich wiederholen, dass das Erste, was Ihre potenziellen Kunden sehen, der Titel und die Beschreibung Ihrer Metatags sind.

Wie schon früher erwähnt, werden Metatags nicht nur aus der Perspektive der Rankingtauglichkeit bewertet, sondern Sie müssen auch ernsthaft in Betracht gezogen werden, um die eMarketing-Stärke Ihrer Site zu konsolidieren! Stellen Sie es sich so vor: Wenn Sie nur einen Titel (ungefähr 165 Zeichen) und eine Beschreibung (ungefähr 20 bis 25 Wörter) hätten, um jeden Abschnitt bzw. jede Seite Ihrer Website zu beschreiben, was würden Sie sagen? Genau darum geht es!

Außerdem erhöhen Metatags neben der Marketingperspektive die Suchmaschinenfreundlichkeit Ihrer Website, auch wenn Metatags nie wieder der primäre Grund für Ihre Rankingtauglichkeit sein werden. Wenn sie gut abgefasst sind, verbessern Metatags die Genauigkeit des Indizierungsprozesses.

Mit anderen Worten: gute Metatags erhöhen die Fähigkeit der wichtigen Suchmaschinen, die Stichwortdefinition jeder Seite zu verstehen. Man kann es auch so ausdrücken: eine Website mit überflüssigem/unerwünschtem Content wird nicht von guten Metatags profitieren - eine Website mit gutem Content und guten Metatags wird ohne eine gute Linkpopularität auch keinen Erfolg haben. Wenn eine Website jedoch einen wohlgeordneten Content und einen starken Einweglink-Faktor besitzt, wird sie durch gute Metatags (vor allem hinsichtlich Titeln und Beschreibungen) definitiv verbessert.

Eine der am meisten missverstandenen Vorstellungen hinsichtlich der Metatag-Relevanz entstand durch die "keyword tags". Dies bringt mich zu dem Thema, dass nicht alle Metatags gleich sind (wenn es um Relevanz geht)! Denken Sie bitte wieder daran, dass Ihre Metatags aus den "title tags", "keywords tags", der "description" und "alt tags" bestehen;

A - Title tag: Wie schon früher besprochen, ist der title tag sehr wichtig. Meine Beobachtungen der Tausenden von Websites, die wir im Lauf der Jahre verwaltet haben, zeigen, dass dies der wichtigste Metatag ist. Es ist das, was der Benutzer sehen bzw. lesen wird, wenn er eine Suche durchführt. Ich empfehle nachdrücklich, aussagekräftige "title tags" auszuwählen. Die Wichtigkeit bzw. Relevanz der Stichwörter im title tag wird von links nach rechts gelesen (stufen Sie daher Ihren Text entsprechend ein). Denken Sie auch bitte daran, dass Metatags nur für gut aufgebaute Websites mit einem anständigen Linkpopularitätsfaktor von Vorteil sind. Wenn eine "starke" Website für Rankings tauglich gemacht wird, helfen gut gewählte Titel dabei, die Fähigkeit von Suchmaschinen (die hauptsächlich auf der Google-Technologie basiert) zu verbessern, die gewünschte Priorisierung Ihrer Stichwörter zu verstehen.

B - Keywords tags: Ein Teil Ihrer Metatags ist eine Liste von Stichwörtern. Dieser Teil wurde früher dazu verwendet, Suchmaschinen dazu zu verleiten, Websites Rankings zuzuweisen, die sie nicht verdienten. Website-Marketer haben diese "Abschnitte" übermäßig eingesetzt, um ihre Stichwörter nachdrücklich zu "spammen". Suchmaschinen wurden intelligenter und verliehen diesen Stichwörtern nur Relevanz, wenn sie zum Content der Website passten, auf der sie erwähnt wurden. Das war jedoch nicht ausreichend. Noch immer wurden Stichwörter übermäßig eingesetzt, was schließlich dazu führte, dass die wichtigen Suchmaschinen den "keywords"-Abschnitt Ihrer Metatags hinsichtlich der Rankingrelevanz vollkommen ausschlossen. Da diese "keywords" so unwichtig wurden, erhielt die breite Öffentlichkeit den falschen Eindruck, dass sie die Optimierung ihrer Site mithilfe von Metatags einfach vergessen könnten ... Die Frage lautet also: sollten Sie "keywords" in Ihre Metatags eintragen? Mein Rat für Sie lautet, dies sorgfältig zu tun. Verwenden Sie nur relevante Stichwörter, die im Text der Seite, die Sie optimieren, erscheinen. Obwohl Ihnen solche Stichwörter nicht zu einem besseren Ranking verhelfen, tragen Sie zur Betonung der Stichwörterstrategie auf jeder Seite bei.

C - Description tag: Wie der title tag ist eine gute Beschreibung, die für jede Seite individuell gestaltet wird, ein wichtiger Faktor, wenn es um Marketing im Internet geht. Es besteht definitiv eine Stichwortdynamic zwischen den "title tags" und den "descriptions". Wenn Sie eine Suche durchführen, werden die von Ihnen eingegebenen Stichwörter im Titel und in der Beschreibung der Suchergebnisse fett angezeigt. Auch hier ist es wieder schwierig, die Rankingrelevanz der "description"-Tags (falls eine solche vorhanden ist) wirklich zu definieren.

D - Alt tags: Alt tags sind Stichwörter, die hinter Bildern angezeigt werden. Falls Sie Dienste anbieten, sind solche Tags total irrelevant. Falls Sie jedoch allgemeine Verbraucherprodukte anbieten, werden "alt tags" von den wichtigen Suchmaschinen zum Archivieren von Fotos in ihrer Datenank für die "Bildsuche" verwendet. Wenn Sie eine Suche nach Bildern auf Google oder Yahoo durchführen, ist es tatsächlich so, dass die meisten Bilder, die angezeigt werden, basierend auf ihren "alt"-Tags indiziert wurden (was die einzige Möglichkeit für eine Suchmaschine ist, Fotos nach Stichwörtern zu archivieren). Alt-Tags sind nicht für jeden von Vorteil. So wird beispielsweise niemand die Wörter "Foreign SEO" (eines unserer Hauptstichwörter) eingeben und damit eine Bildsuche ausführen!

Es ist eine Kunst, gute Metatags zu schreiben. Es ist keine Herausforderung für eine individuelle Website, sondern eher eine Strategie, die unter Berücksichtigung des gesamten Content der Website entwickelt werden muss.

Ich streite mich also nicht mit meinen SEO-Kollegen über die Tatsache, dass die allgemeine Rankingrelevanz von Metatags nicht mehr das ist, was es früher war!

Zusammenfassend und da Kochen eine meiner stärksten Leidenschaften ist, lassen Sie mich diesen Artikel mit der folgenden "lahmen Analogie (!)" schließen: Bloss weil Sie Salz zu einem Rezept hinzufügen, heisst das noch lange nicht, dass das Gericht gut wird - wenn das, was Sie kochen "Mist" ist, sind die Gewürze egal - das Endergebnis bleibt trotzdem Mist! Wenn Sie sich aber auf der richtigen kulinarischen Spur befinden, wird die richtige Menge Salz Ihr Gericht noch mehr verbessern. Mit anderen Worten: vergessen Sie das Salz nicht ... ignorieren Sie Ihre Metatags nicht!!!

Mathias Levarek, Ph.D.
SEO-Berater für http://www.mseo.com

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