Wenn es um das Thema Linkpopularität geht, glauben die meisten Leute, dass es sich nur um den Austausch von Links mit anderen Websites handelt.

Wechselseitige Links sind tatsächlich sehr wichtig, führen aber, wenn es um SEO geht, nur eingeschränkt zu Ergebnissen. Sie sind nur ein Teil der Gesamtstrategie einer Linkbuilding-Kampagne. Tatsächlich ist es so, dass bei einer Website, die mehr als eine bestimmte Anzahl Links hat (im Allgemeinen zwischen 50 und 75), von den Suchmaschinen angenommen werden könnte, dass solch eine Website Links austauscht, um ein starkes Linkpopularitätsrating vorzutäuschen. Das ist der Grund, weshalb Einweglinks bei der Suchmaschinenoptimierung eine viel höhere Gewichtung haben.

Einweglinks umfassen manuelle Anmeldungen bei Verzeichnissen, das Einreichen von Artikeln und Pressemitteilungen und die Entwicklung einer Onlinepräsenz auf Blogs und in Foren. Keine der zuvor erwähnten Aktionen kann über eine Software implementiert werden. Sie basieren alle auf manuellen Eingaben. Um einen zufriedenstellenden Linkeffekt zu entwickeln, ist von Grund auf mindestens eine qualifizierte Vollzeitkraft mehrere Monate lang beschäftigt. Größere Unternehmen stellen Vollzeitkräfte nur zu dem Zweck ein, auf Blogs und in Foren über ihre Websites zu sprechen. Dafür gibt es gewichtige Gründe und der gleiche Aufwand muss entsprechend für jede Website betrieben werden, für die eine beträchtliche Onlinepräsenz erarbeitet wird.

Grundsätzlich hat Google Technology den Linkbeliebtheitsfaktor dazu entwickelt, um festzustellen, wer im Internet als "Real Player" gilt. Mit anderen Worten, wenn mehrere Hundert Websiten einen Link zu Ihrer Website haben und Sie mindestens 30 wechselseitige Links mit Websites aus der Branche haben, nehmen die großen Suchmaschinen an, dass Sie eine aktive Onlinepräsenz haben. Man kann es auch so ausdrücken: In der gleichen Branche könnte es Hundert Websites geben, die alle großartigen Inhalt haben und perfekt optimiert sind - welche dieser Websites wird ein höheres Ranking erhalten? Nun, falls eine dieser Websites anscheinend überall im Internet auftaucht, während andere nur eine großartige technische Plattform besitzen, wird natürlich die URL mit der hohen Linkpopularität einen höheren Rang einnehmen.
Und noch einmal zur Erinnerung: es geht um weit mehr als nur den Aufbau wechselseitiger Links mit Qualität. Einweglinks zu Ihrer Site sind am Wichtigsten und diese Aufgabe kann nicht mithilfe einer Software umgangen werden.

Linkbuilding ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Es sollte von den für die Zuteilung von Marketingbudgets verantwortlichen Führungskräften als wichtigste Priorität für alle Websites betrachtet werden. Für Google sind Backlinks zu Ihrer Site fast so wichtig wie die Content-Relevanz Ihrer Website selbst. (Ich habe viele Websites mit sehr magerem Content, jedoch wegen ihrer starken "Linkpräsenz" hohen PR-Rankings gesehen). Websitebetreiber müssen ihrer Linkpräsenz mehr Bedeutung geben und sich durch häufige und signifikante Link Enhancement-Kampagnen ernsthaft engagieren. Obwohl Ihnen eine starke Erstkampagne Rankings ganz oben verschaffen könnte, ist Ihnen sicher klar, dass die Hauptsuchmaschinen das Internet fortlaufend durchsuchen und Ihre Rankingtauglichkeit nach jeder Datenbankaktualisierung neu bewerten. Eine regelmäßige Zunahme von Einweglinks zu Ihrer Seite wird Ihnen beim Konsolidieren Ihrer Rankings helfen. Im Kontext des Internet von heute geht es nicht nur darum, die Rankings zu bekommen, da das Aufrechterhalten bestehender Rankings ebenso wichtig ist! Monatlich fortlaufende Aktionen zur Verbesserung Ihres Linkfaktors kann nur von Vorteil für Sie sein.

In all den Jahren, in denen ich in der Welt der Suchmaschinenoptimierung arbeitete, habe ich Personen getroffen, die bereit waren, 15.000 US-Dollar für "Optionen/Gadgets" für Ihr neues Auto zu bezahlen, aber nicht mal halb so viel für Link Enhancement für genau die Website ausgeben wollen, mit der sie ihr Geld verdienen.
Ich habe Marketingfachleute getroffen, die bereit waren, 150.000 US-Dollar für eine Vollseitenanzeige für 1 Tag in der Tageszeitung US Today (ja, so viel kostet es) auszugeben, um ihre Webpräsenz zu promoten - die gleichen Personen konnten es aber nicht rechtfertigen, 10.000 US-Dollar für den Aufbau von Links für ihre Website zu bezahlen. Es heißt zwar, dass "Unwissenheit ein Segen" ist, aber ich kann mir nicht vorstellen, dass dies auch für die Suchmaschinenoptimierung gilt!!!

Die Datenbanken der wichtigsten Suchmaschinen werden immer größer, deshalb wird die Notwendigkeit von Link Building nur aus der Perspektive von Rankingalgorithmen unterstrichen. Google betrachtet eingehende Links zu Ihrer URL als Maß dessen, wie "lebendig" Ihre Website im Internet ist!! Obwohl Linkbuilding nicht der einzig wichtige Aspekt bei der Suchmaschinenoptimierung ist, der Ihre Onlinepräsenz definiert, ist es doch bei weitem der Wichtigste!

Linkbuilding kann nicht dadurch erreicht werden, dass Sie nur ein paar Pfennig ausgeben! Es geht um Arbeit und Erfahrung. Beim Eintragen Ihrer Website in Verzeichnisse muss für jedes Verzeichnis ein kompletter, manueller Registrierungsprozess durchlaufen werden. Ein guter Techniker, der an fünf Tagen pro Woche und acht Stunden am Tag arbeitet, kann pro Woche Eintragungen in 250 bis 300 Verzeichnisse vornehmen. Ich empfehle Ihnen ausdrücklich, nicht mit Anbietern für Suchmaschinenoptimierung zusammen zu arbeiten, die "günstigere Raten" anbieten, da es bei Eintragungen in Verzeichnisse oder bei der Interaktion in Foren darauf hinausläuft, dass eine qualifizierte Person "das Richtige" tut und keine Schritte auslässt. Es gibt keine Wunderlösung. Es gibt keine Abkürzungen! Es gibt keine "billige Formel", die menschliche Arbeitskraft ersetzen kann.
Wie schon früher angemerkt, wurde der Linkpopularitätsfaktor von Google hauptsächlich dafür entwickelt, die "Real Player" der Internet-Community zu finden - es wurden Tausende von Rankingalgorithem entwickelt, um solche einen Linkfaktor zu Ihrer Website messen zu können. Ein solcher Rankingfaktor ist so gut konstruiert, dass es praktisch unmöglich ist, durch "künstliches Simulieren" von Backlinks zu Ihrer Site zu "schwindeln". Ich kann nicht genug unterstreichen, wie sehr ich ernsthaften Dotcom-Marketingleuten rate, sich von jenen Unternehmen fernzuhalten, die Linkbuilding-Dienste zu Preisen anbieten, die zu gut sind, um wahr zu sein ... Ich habe zu viele Websites gesehen, die wegen Spam-ähnlichen, automatisierten Eintragungen in Verzeichnisse und RSS-Feeds auf Blacklists gesetzt wurden ... Es gibt keinen Ersatz für die vielen Arbeitsstunden, die Sie zum Aufbau von Links benötigen ... Lassen Sie mich noch einmal wiederholen, dass Sie zum Verbessern Ihres Linkfaktors außer Geduld "harte Arbeit" und Erfahrung brauchen, um zu Ergebnissen zu gelangen.

Wenn Sie bedenken, dass über achtzig Prozent aller Besuche von organischen Rankings (und nicht gesponserten Links) stammen, überrascht mich der "Bietkrieg" auf Pay-per-Click-Netzwerken (Google adwords, Yahoo-Suchmarketing usw.) ... und ich bin schockiert über die Kosten pro Anklicken (Cost-per-Click), die einige Marketing-Führungskräfte bereit sind auszugeben, obwohl die Konvertierungsrate wegen des Zusammanschlusses über die Portfolios von Domainbesitzern durch die wichtigsten Suchmaschinen ständig abnimmt. Was ich aber wirklich lächerlich finde, ist der Kontrast zwischen den überhöhten Budgets von PPC-Kampagnen, die in den meisten Fällen in einem völligen Missverhältnis zu den Geldsummen stehen, die für Linkbuilding-Kampagnen reserviert sind.
Mir ist klar, dass eine Linkbuilding-Kampagne kein "Spiel um schnelles Geld" ist - es braucht Zeit (in den meisten Fällen mehrere Monate), bis Sie Erfolge sehen. Für diejenigen, die langfristige Ergebnisse sehen wollen, empfehle ich auf alle Fälle die Entwicklung der Linkpopularität und deren laufende Zunahme, egal, welches Ranking Sie derzeit einnehmen.

Mathias Levarek, Ph.D.
SEO-Berater für http://www.mseo.com