Wenn wir eine wirklich globale Onlinepräsenz in Betracht ziehen, stellen mehrsprachige Suchmaschinen den größten Online-Marktanteil dar. Ohne Hauptrankings auf Suchmaschinen in Englisch, von den USA bis Australien, von Neuseeland bis Großbritannien und von Kanada bis Südafrika ist eine internationale Onlinepräsenz jedoch nicht vollständig.

Ich habe mit vielen Kunden auf der ganzen Welt gesprochen, die ihre Präsenz auf bestimmten ausländischen Suchmaschinen in Englisch verbessern wollten. Zunächst einmal sind die USA der Hauptmarkt und es wichtig für die Website, in den USA auf einer amerikanischen IP-Adresse gehostet zu werden. Das gleiche gilt für eine Websie in Großbritannien - falls der Markt für das Unternehmen beispielsweise England ist, wäre es wichtig, die Website in Großbritannien zu hosten. Jemand aus Großbritannien, dessen Primärmarkt die USA ist, sollte solch eine Website jedoch in den USA hosten.

Nehmen wir das Beispiel einer US-Firma, die ihren Marktanteil in Australien streuen möchte. Ihr Primärmarkt ist die USA und ihre Website wird in den USA gehostet. Die Frage lautet nun: wie kann ihre Präsenz auf Google.com.au oder auf anderen australischen Suchmaschinen verbessert werden. Es gibt viele Unternehmen dort draußen, die behaupten, dass sie helfen können. Aber was können sie tatsächlich tun? Wenn wir die Google-Technologie in Betracht ziehen, agiert die Hauptdatenbank in Englisch unter allen englischen Versionen auf die gleiche Art und Weise. Der einzige Unterschied beruht auf den Ranking-Algorithmen für jede einzelne länderspezifische Onlineplattform.

In diesem Fall könnte ein US-Unternehmen, das eine Präsenz in Australien entwickeln möchte, erwägen, eine australische Domainendung zu registrieren und eine ganze Website in Australien zu hosten. Solch ein Ansatz hätte in der Tat große Vorteile, aber auch einige Nachteile. Der Inhalt der australischen Version müsste sich von der ursprünglichen US-Website vollständig unterscheiden, damit Content nicht doppelt veröffentlicht wird. Außerdem hätte die australische Version durch den Start einer neuen Version nicht den Vorteil der URL-Seniorität der Haupt-US-Website.

Die effizienteste Möglichkeit für ein US-Unternehmen zur Entwicklung einer starken Präsenz in australischen Suchmaschinen wäre durch die Verbesserung ihres Einweglink-Effekts mit Websites in Australien. Die Linkstrategie besteht darin, eine Präsenz auf australischen Blogs und in australischen Foren zu schaffen, Artikel und Pressemitteilungen einzureichen, die auf Websites in Australien mit australischen IP-Adressen gehostet werden und die Website in australischen Verzeichnissen zu listen. Außerdem würde der Austausch von wechselseitigen Links mit angesehenen australischen Website definitiv positiv zum endgültigen Rankingergebnis beitragen. Diese Systematik informiert die Haupt-Suchmaschinen darüber, dass diese US-Firma eine echte Präsenz in der australischen Online-Community besitzt. Deshalb und trotz der Tatsache, dass solch ein Unternehmen ihre Website in den USA hostet, wird in solch einem Fall ihre Geotarget-Linkpopularität zu einer Erhöhung der Rankingtaulichkeit auf australischen Suchmaschinen führen.

Rankingalgorithmen mit Einweglinks wurden so fein abgestimmt, dass die Marketingstrategie einer Website basierend auf ihrer Bindung an gezielte globale Communities mithilfe von englischsprachigen Suchmaschinen vor Ort gelesen werden kann.

Es sollte erwähnt werden, dass bei einer Suche auf Google.com in Englisch von Johannesburg aus diese Suche zu unterschiedlichen Ergebnissen führen wird als die genau gleiche Suche von den USA aus. Tatsache ist, dass die IP-Adresse des Benutzers automatisch von der Google-Technologie erfasst wird und die Rankingergebnisse von den Suchzentren, die jede einzelne Anfrage sichten, beinflusst werden. In anderen Worten könnte jemand in den USA mit einem bestimmten Stichwort auf Google.com als die Nr. 1 rangieren ... wenn das gleiche Stichwort von jemand in Dubai verwendet wird, könnte diese Website als Nr. 10 oder sogar erst auf der 3. Seite rangieren!

Noch einmal zur Wiederholung: eine Geotarget-Link Enhancement-Kampagne kann durch nichts umgangen werden, egal ob es sich um ein US-Unternehmen handelt, das seine Präsenz auf australischen Suchmaschinen erhöhen will, oder um eine Website in Großbritannien, die bessere Rankings in Neuseeland zum Ziel hat.

Zum besseren Verständnis dessen, was eine Einweglink-Kampagne wirklich mit sich bringt, empfehle ich den folgenden Abschnitt auf MSEO.com: http://www.mseo.com/de/link_building_services.html

Angesichts meiner über zehnjährigen Erfahrung mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung empfehle ich, Vorsicht bei Versprechungen einer SEO-Agentur walten zu lassen, die behauptet, dass sie die Präsenz einer Website auf ausländischen Suchmaschinen in Englisch erhöhen kann. Da niemand den Content Ihrer Website von einer algorithmischen Perspektive aus verändern kann, betrachten Sie bitte solche Angebote sehr sorgfältig. Meines Wissens nach ist ein Einweglink-Enhancement auf regelmäßiger Basis der einzige effiziente Weg - und ja, es ist teuer und zeitaufwändig. Aber haben Sie andererseits jemals daran gedacht, wie teuer es wäre, nicht auf allen englischsprechenden Märkten auf der ganzen Welt präsent zu sein?!!

Mathias Levarek, Ph.D.
SEO-Berater für http://www.mseo.com

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