العودة إلى خدمات إنشاء الصلات                                                                                                                العودة إلى صفحة المقالات

تحسين الصلات "عمل شاق"

عند التطرق إلى موضوع شعبية الصلة، يعتقد معظم الناس أنها مجرد مسألة تبادل صلات بين المواقع الإلكترونية.

تعتبر الصلات المتبادلة مهمة بالفعل، لكن نتائجها محدودة على صعيد الـSEO. فهي مجرد جزء من الاستراتيجية الكلية لحملة إنشاء الصلات. ففي الواقع، إذا قام موقع ما بعرض أكثر من عدد معين من الصلات (عموماْ بين 50 و75 صلة)، قد تظن محركات البحث أن مثل هذا الموقع يتبادل الصلات ليتظاهر بتمتعه بتصنيف عال لشعبية الصلات. ولهذا السبب فإن الصلات الاحادية الإتجاه تملك قيمة كبرى على صعيد الـSEO.

وتتضمن هذه الصلات العروض اليدوية لمجلدات التخزين المرجعية، وعرض المقالات، والبيانات الصحفية، وإنشاء تواجد على الـمواقع الشخصية والمنتديات. ولا يمكن أن تطبق أي من الأعمال المذكورة آنفاْ بواسطة برمجيات. فهي تعتمد جميعاْ على العمل اليدوي. إذ من البداية، يتطلب الأمر شخصاْ واحداْ كفوءاْ على الأقل ويعمل دواماْ كاملاْ لأشهر عديدة كي يحصل على نتيجة مرضية من الصلات. وتقوم الشركات الكبرى بتوظيف أشخاص بدوام كامل لمجرد التحدث عن موقها في المواقع الشخصية والمنتديات. وثمة سبب مهم لذلك ويجب القيام بالجهد نفسه نسبياْ لكل موقع إلكتروني يلتزم بحضور بارز على شبكة الإنترنت.

وبالإجمال، قام Google Technology باستحداث عامل شعبية الصلة كي يحدد "صاحب المرتبة العالية الفعلي" على شبكة الإنترنت. وبكلمات أخرى، إذا قامت مئات المواقع بإنشاء صلة إلى موقعك وكنت تملك 30 صلة متبادلة على الأقل بينك وبين مواقع إلكترونية تتعلق بالصناعة، فستعتبر محركات البحث الأبرز أنك تتمتع بحضور ناشط على شبكة الإنترنت. ودعنا نشرح الأمر بالطريقة التالية: ضمن قطاع العمل نفسه، قد يتمتع مئة موقع بمضمون رائع وبتهيئة ممتازة... أي هذه المواقع سيحتل مرتبة عليا؟ حسناْ، إذا كان أحد هذه المواقع يسجل تواجداْ على شبكة الإنترنت كلها، في حين تقوم المواقع الأخرى بعرض مظهر تقني رائع فقط، فإنه من الواضح أن يحتل محدد الصلات الموحد الذي يتمتع بشعبية صلات أقوى مرتبة عليا.

ونعيد ونذكر أن الأمر يتعدى مجرد إنشاء صلات متبادلة قيمة بكثير. إذ إن الصلات الأحادية الإتجاه إلى موقعك هي التي تشكل الفرق كله، وليس ثمة أي طريقة للقيام بمثل هذا العمل من خلال مزج البرمجيات.

وتجدر الإشارة إلى أن بناء الصات يعتبر عاملاْ أساسياْ لتهيئة موقعك لمحركات البحث. لذلك يجب أن يعتبره مديرو الأعمال المسؤولون عن تخصيص ميزانيات التسويق في أعلى لائحة الأولويات للمواقع كلها. فبالنسبة إلى محرك البحث Google، تتمتع الصلات الورائية المؤدية إلى موقعك بالأهمية ذاتها تقريباْ التي تتمتع بها مطابقة مضمون موقعك الإلكتروني بنفسه. (فقد رأيت العديد من المواقع التي تملك مضموناْ ركيكاْ ولكنها تملك علاقات عامة قوية وتحتل المرتبات الأولى بفضل "تواجد الصلات" القوي لديها). يجدر بمنشئي المواقع الإلكترونية أن يولوا اهتماماْ أكبر لتواجد الصلات إلى مواقعهم وأن يقوموا بالتزام جدي من خلال القيام بحملات دائمة ومهمة لتحسين الصلات. ففي الواقع، وبالرغم من أن الحملة الكبيرة الأولى قد تصل بموقعك إلى المرتبات العليا، إلا ان محركات البحث الأبرز، كما تعلم، تقوم بجردة لشبكة الإنترنت بشكل متواصل كي تعيد تقييم أهليتك للتصنيف بعد كل تحديث لقاعدة البيانات. كما ان عرض زيادة دائمة للصلات الأحادية الإتجاه إلى موقعك سيساهم في تعزيز تصنيفك على محركات البحث. أما في سياق الإنترنت في يومنا هذا، فإن الأمر ليس رهناْ فقط باحتلال المرتبات العالية، ذلك أن التحدي يكمن بشكل متساو في المحافظة على المرتبات التي يحتلها موقعك! إذ إن الأعمال المتواصلة شهرياْ لتحسين عامل الصلات لدى موقعك من شأنها أن تكون لصالحك.

بالإضافة إلى ذلك، وفي خلال سنوات عملي في مجال الـSEO، التقيت بأشخاص مستعدين لدفع 15000 دولار أميركي لشراء "تجهيزات\أغراض" لسيارتهم الجديدة إلا أنهم يترددون بدفع نصف هذا المبلغ لتحسين الصلات إلى الموقع الإلكتروني الخاص الذي يجنون منه رزقهم!

كما أنني التقيت بخبراء تسويق مستعدين لدفع مبلغ يصل إلى 150000 دولار أميركي لعرض صفحة إعلانات كاملة على الموقع الإلكتروني USA Today (أجل هذا هو السعر) كي يروجوا موقعهم على شبكة الإنترنت – إلا أن هؤلاء الأشخاص لم بقتنعوا بدفع 10000 دولار أميركي لإنشاء صلات إلى مواقعهم! ويقال "إن الجهل نعمة" لكنني حتماْ لا أستطيع أن أتخيل أن هذا صحيح على صعيد الـSEO!

ومع تواصل نمو قاعدة بيانات محركات البحث الأبرز، لا يتم التأكيد على ضرورة إنشاء الصلات إلا من منظور منهجي للتصنيف. ذلك أن محرك البحث Google يعتبر الصلات الآتية إلى محدد المعلومات الموحد الخاص بك المعيار الذي يحدد "مدى حيوية" موقعك الإلكتروني على شبكة الإنترنت! وبالرغم من أن إنشاء الصلات ليس العامل الأساسي الوحيد على صعيد الـSEO الذي يحدد نسبة حضور موقعك على شبكة الإنترنت، إلا أنه واحد من العوامل الأكثر أهمية!

والجدير بالذكر أن إنشاء الصلات لا يتم بدفع بضع جنيهات فقط! فالأمر يعتمد على العمل والخبرة. إذ عندما نقوم بعرض مجلدات التخزين المرجعية، ثمة عملية تسجيل كاملة تطبق يدوياْ لكل مجلد تخزين مرجعي. ذلك أن التقني الكفوء الذي يعمل 8 ساعات في اليوم\5 أيام في الأسبوع قد يتمكن من عرض بين 250 و300 مجلد تخزين مرجعي في الأسبوع... وأنصحك ألا تعمل مع بائعي الـSEO الذين يقدمون "أسعاراْ أرخص"، إذ عندما يتعلق الأمر بعرض مجلدات التخزين المرجعية أو تبادل الأعمال على المنتديات فيتطلب هذا العمل شخصاْ كفوءاْ "يقوم بما هو صحيح" من خلال عدم استعجال المراحل. ما من حل عجائبي. ما من طريق مختصرة! ما من "معادلة رخيصة" تستطيع الحلول مكان قوة الإنسان.

وبشكل عام، وكما ذكرت سابقاْ، قام Google باستحداث عامل شعبية الصلة أولاْ كي يحدد "صاحب المرتبة العالية الفعلي" من بين مجتمع الإنترنت – وتم استحداث آلاف منهجيات التصنيف لقياس مثل هذا العامل للصلات إلى موقعك الإلكتروني... فمثل هذا العامل يكون محكم الهندسة لدرجة أنه يصبح من المستحيل على شبكة الإنترنت "الغش" من خلال "الإنشاء الإصطناعي" للصلات الورائية إلى موقعك... كما أنه ليس بإمكاني التشديد بما يكفي لإبراز مدى نصحي لمسوقي المواقع الإلكترونية الجديين كي يبتعدوا عن تلك الشركات التي تقدم خدمات إنشاء صلات بأسعار زهيدة لدرجة خيالية... فقد رأيت العديد العديد من المواقع الإلكترونية التي تم تصنيفها على اللائحة السوداء بسبب العروض الآلية المليئة بالسخام لمجلدات التخزين المرجعية وتحديث الصفحات... ليس ثمة أي بديل لساعات العمل التي يجب أن تقضيها في العمل على إنشاء الصلات... واسمح لي أن أشدد مجدداْ أن تحسين عامل الصلات إلى موقعك يتطلب "عملاْ شاقاْ" وخبرة إلى جانب الصبر للمس النتائج.

أما عندما أفكر بأن 80% من مجموع الزيارات مصدرها التصنيفات العضوية (وليس الصلات التي تتمتع برعاية)، أقف مندهشاْ تماماْ أمام "حرب المراهنة" على شبكات الدفع عبر الضغط (Google adwords، وتسويق بحث Yahoo، وما إلى ذلك)... كما أنني مصدوم لرؤية الكلفة عبر الضغط التي ينوي بعض المسوقين الإداريين إنفاقها لنسبة تحويل منخفضة بشكل دائم بسبب قيام محركات البحث الأبرز بتحديد محاولات الوصول إليها من خلال ملفات أصحاب المواقع الإلكترونية.

على أي حال، ما أجده مضحكاْ هو الفرق بين الميزانيات الضخمة لحملات الدفع عبر الضغط والتي تكون في معظم الحالات معاكسة تماماْ للأموال المخصصة لحملات إنشاء الصلات.

لكنني أدرك بالفعل أن حملة إنشاء الصلات ليست "لعبة أموال سهلة" – فهي حتماْ تتطلب وقتاْ  (أشهر عديدة في معظم الحالات) للمس النتائج. غير أنه، وبالنسبة إلى أولئك الذين يهدفون إلى الحصول على نتائج طويلة الأمد، فإنني أوصي بإنشاء شعبية صلات وزيادتها بشكل متواصل، بغض النظر عن المرتبات الحالية التي يحتلها الموقع الإلكتروني.

ماتياس ليفارك، حائز شهادة Ph.D.

 مستشار SEO لموقع: http://www.mseo.com

العودة إلى خدمات إنشاء الصلات                                                                                                                العودة إلى صفحة المقالات